Друзья! Как знают наши постоянные читатели, костяк данного сайта — русские работящие интеллигенты, чей секрет успеха прост: когда другие отдыхают — работать. Когда другие грустят — работать. Когда другие веселятся — работать. И даже когда другие работают — работать.
Но, к сожалению, кроме нашей постоянной аудитории, имевшей возможность самостоятельно оценить, какие объемы материалов мы начинаем выдавать, когда разворачивается очередной кризис, есть и аудитория непостоянная, не видевшая нашего издания в развитии. Из-за нашей растущей популярности всевозможные кургиняны, тру-национилисты на 5 последователей и прочие бедные глупые люди, которые мало работают, но много плачут по интернетам, начинают рассказывать, что причина успеха нашего сайта не в том, что наши тексты нам уже снятся, а в какой-то мифической помощи КГБ, ФСБ, АП и прочих аббревиатур, способных в одночасье превратить сборище ни к чему не способных уродов в один из самых ярких проектов всего европейского интернета.
Нам эти рассказы отвратительны не только потому, что они подменяют скучную земную работу волшебной помощью волшебных персонажей, но и потому, что они разрушают столь тщательно пестуемую нами «протестанскую этику капитализма», легитимность самого нашего предложения интеллектуальному классу перестать чего-то ждать и начать работать. Что вместо того, чтобы пахать как лошадь на ниве новых медиа, надо просто пойти продаться КГБ, каковое КГБ как та щука из сказки, обеспечит всё и сразу. Так как опровергать каждое такое «открытие» несколько утомительно, а распространение таких слухов может подорвать веру в упорный труд тысяч прекрасных русских юношей и девушек (единственную веру, которая приведет их к чему-то в жизни), мы решили в качестве длинного выходного чтения выложить научную работу студентки журфака МГУ Александры Ваньковой, посвященную нашему ресурсу.
Госпожа Ванькова на протяжении 20 страниц объясняет, что история нашего ресурса тянется аж с 2009 года, и выстраивает модель последовательного развития «Спутника» из личного блога, наглядно показывая, что никакого КГБ с АП нигде и близко не было, а было на данный момент уже 5 лет непрерывного упорного труда. Мы не согласны с приводимыми ею оценками «Спутника» как «радикального ресурса» (хотя, конечно, по нынешним временам требовать вернуть выборы и основные конституционные свободы — страшный радикализм), кроме того, все приводимые ею данные верны на 2013 год (у нее отмечается некий спад аудитории, тогда как с начала 2014-го у нас новые пики), но в целом ее работа имеет огромное значение, поскольку воспевает радость непрерывного последовательного труда.
«Арбайтен-арбайтен, цурюк-цурюк, сволочь ленивая!» — как бы слышите вы в голове нежный женский голос, читая работу госпожи Ваньковой. Причем кроме творческого развития, госпожа Ванькова отследила также зарождение идеи о пожертвованиях со стороны читателей (возникшей еще в «Живом журнале») и ее развитие до полноценной платной подписки.
Иначе говоря, прочитав ее работу, вы увидите, как вы сначала перебиваетесь с хлеба на воду, выстраивая аудиторию и репутацию, затем эту аудиторию монетизируете и бросаете полученные средства на еще большее производство контента, а потом приходят душные мудилы и начинают рассказывать про АП с КГБ, элегантно упуская пять лет бессонных ночей, нервных срывов и 50 последних рублей в бумажнике.
Мы рекомендуем прочесть труд госпожи Ваньковой не сколько нашим поклонникам, сколько нашим ненавистникам, до сих пор верящим в чудеса, волшебство, АП, КГБ, ФСБ, и подменяющих этой верой скучной ежедневный труд. Надеемся, представленная ниже работа заставит вас пересмотреть свои взгляды на жизнь. Приятного чтения!
Главный редактор Егор Просвирнин, арт-директор Леонид Тузов, «Спутник и Погром»
Введение
Национализм в России появился в конце 18 века. Способствовало этому развитие западноевропейской философии в высшем обществе, и, как следствие, деление общества на два течения — западников и славянофилов. Первые считали, что либеральные взгляды должны быть ключевыми в государственном управлении, что Европа и США должны стать примером для развития Российской Империи. Вторые же считали, что у России свой особенный путь развития и не стоит повторять модели развития Запада.
В 1833 году граф Уваров обозначил тезис, который стал первым воплощением идей русского национализма в словах: «собственными началами России являются Православие, Самодержавие, Народность» ({{1}}). Именно славянофилы сделали огромный вклад в развитие идеи русского национализма: признавая свой путь развития, они говорили только о положительных чертах русского народа, противопоставляя характерам западных государств.
Популярность русского национализма особенно стала заметна во время и после революции 1905 года, при формировании государственной думы. Помимо того, что были созданы такие организации, как Союз русского народа, Русский народный союз имени Михаила Архангела, Всероссийский национальный союз, Отечественный патриотический союз, в государственной думе третьего созыва национальная партия занимала второе место после октябристов.
В Советский период национализм был запрещённой идеологией, так как основным вектором развития был интернационализм. После распада СССР, в России государственные лица призывали к борьбе с национализмом, в частности Путин в 2007 и 2011 годах заявлял о таких задачах. Однако сам Путин в 2008 году сказал, что «Медведев — не меньший, в хорошем смысле слова, русский националист, чем я. И я не думаю, что нашим партнёрам будет с ним проще. Он — настоящий патриот, и будет самым активным образом отстаивать интересы России на международной арене» ({{2}}, {{3}}, {{4}}).
Такое противоречие в официальных структурах говорит о том, что отказываясь от национализма, как от политической идеологии, идеи национализма имеют место быть. В своей работе я попытаюсь проанализировать факт появления, становления, а так же пути монетизации такого проекта как «Спутник и Погром».
От личного блога к авторскому новому медиа: от nomina_obscura к «Спутнику и Погрому»
«Спутник и погром» появился как продолжение живого журнала Егора Просвирнина в конце апреля 2012 года. В своём интервью журналу «Собака» сам Егор обозначает дату рождения «Спутника и Погрома» как 28 апреля 2012 года ({{5}}), однако в его живом журнале информация о создании данного проекта появляется только 14-ого января, а дата официального перехода — 1-ое мая ({{6}}).
Для начала рассмотрим блог Егора Просвирнина (nomina_obscura.livejournal.com), который явился родоначальником отдельной платформы «Спутник и Погром». Егор Просвирнин начинал свою деятельность на двух платформах — Живом Журнале (livejournal.com) под прозвищем nomina_obscura и Лепрозории (leprosorium.ru) под прозвищем ejik. На втором портале его аккаунт был удалён без права восстановления за экстремистские, по мнению аудитории Лепрозория, призывы. Удаление происходит после того, как карма пользователя «уходит в большой минус» (у каждого пользователя есть своя «карма» — своеобразный рейтинг, который составляется путём голосования других пользователей). В живом журнале Егору Просвирнину тоже блокировали блог в связи с обвинением в призывах к экстремистской деятельности, однако блог восстановлен и существует до сих пор.
Рассмотрим причины по которым Егор Просвирнин вёл свой блог. Во-первых, он является приверженцем националистических взглядов ещё со школы, как он сам заявляет в каждом интервью ({{7}}). Изучая историю, он искренне полюбил Россию до 1917 года, где, по мнению Просвирнина, в обществе были распространены идеи национализма.
Вторая причина, по которой Просвирнин начал активную работу в области публицистики, протестное движение, которое сформировалось в России в конце 2011 года — 10 декабря прошли протестные митинги в 99 городах страны и 42 городах за рубежом ({{8}}). Просвирнин говорит о том, что началась «новая эра политического движения России, появляются массовые движения. И эти массовые движения освещают кремлёвские СМИ, либеральные СМИ, а националистические СМИ полностью потеряли свой вес — их просто не было в информационной повестке дня» ({{9}}).
Третьим фактором развития блога Егора Просвирнина можно считать его желание «восстановить» гражданскую журналистику. Он противопоставляет свои публикации материалам традиционных СМИ, говорит о том, что журналистика «редакторская» — то есть от самого автора не остаётся ничего, тексты обезличены. Помимо этого, он говорит о том, что не хватает хороших, грамотно написанных аналитических текстов, которые строились бы не на предположениях, а на хорошем знании материала, исторических фактах и проверенных данных ({{10}}).
Таким образом, три причины воплотились в публицистические материалы Егора Просвирнина в живом журнале. Переломным моментом и днём начала живого журнала под ником nomina_obskura можно считать 2 июня 2009 года — именно с этого дня начинается активность Егора Просвирнина в живом журнале с концепцией националистической публицистики. С самого начала «новой виртуальной жизни», Просвирнин агитирует читателей к сохранению, по его мнению, лучших СМИ, таких, например, как журнала «Русская жизнь», в котором публикуются лучшие, опять же по мнению автора, публицисты: Горелов, Пряников, Пирогов, Кашин и другие. Это говорит нам о том, что для Просвирнин ценит роль СМИ в современной реальности.
7 июня 2009 года в начале своего поста Егор Просвирнин пишет о том, что читатель подарил ему платный аккаунт на пол года: «Приятно осознавать, что журнал кому-то нужен» ({{11}}). С этого момента мы можем говорить о начале монетизации проекта, так как потребитель впервые заплатил за часть продукта.
Живой журнал Егора Просвирнина в 2009 году посвящён не только националистической публицистике — тогда только зарождалась эта идея. Журнал 2009 года представляет собой сборник литературных проб автора перемешанных с обрывочными мыслями, ещё не целостными «постами» про политическую ситуацию России и историческими заметками из научных работ и публицистических текстов прошлого. Совсем мало становится текстов про компьютерные игры, с которых начинал автор и стал популярным в Рунете. Просвирнин создаёт такие теги как «Историческая Россия», «Советские люди», «Российская Федерация» «Вопросы истории», «Кто такие русские?», в которых анализирует исторические и современные события через призму связи с национализмом. Примечательно, что даже на моменте формирования популярности своего блога, Просвирнин оперировал проверенными историческими фактами, цитатами и выдержками из книг историков и другими данными, которые являются авторитетными источниками. Это позволяет говорить нам о том факте, что автор всегда стремится подкрепить свою точку зрения достоверной информацией, заслуживая тем самым доверие читателя.
В живом журнале 20 июня 2009 года впервые появляются два тега: «Большие тексты» и «Важные тексты». Непосредственно перед самим тестом стоит пояснение, что данный материал предназначался для журнала «Русская жизнь», но не был опубликован, так как журнал закрыли. Впервые в блоге Просвирнина мы сталкиваемся с законченным публицистическим произведением и можем говорить о зарождении публицистики в блоге. Далее на протяжении всего существования блога все чаще и чаще появляются аналитические объёмные тексты с множеством фактов и историческими данными.
Отдельной темой в творчестве Просвирнина хочется отметить оперирование данными о действиях Третьего рейха, отсылки на который встречаются достаточно часто. Действия Третьего рейха рассматриваются в его работах с разных сторон: в сравнении с правительствами России разных лет, отношении к евреям, дисциплина и тактические способности и так далее. «Нынешним русским надо брать пример с немцев после Первой мировой», — пишет Просвирнин. Он восхваляет фашистскую Германию, рассказывая о её подъёме с 1925 года к 1941 — моменту, когда Германией было оккупирована часть Европы. Автор подчёркивает величие нации, умение возрождаться и бороться за свои идеи, говоря о том, что России надо брать с неё пример.
К концу 2009 года живой журнал Просвирнина уже изобилует материалами, в которыми он использует разнообразные документы для анализа. Например, в материале от 20 октября 2009 года он сравнивает формулировки Конституций разных стран (Франции, Испании, Германии, США и России), говоря о том, что отечественная больше всего похожа на американскую. Особенно акцентируется в материале момент использования прилагательного «многонациональный»: Просвирнин считает, что утвердив такую формулировку в Конституции РФ, государство признало факт что Россия не только для русских, но, согласно переписи, для более чем двух ста национальностей. Более того, в главном документе страны прилагательное «русский» встречается только один раз (да и то в словосочетании «русский язык»), поэтому существование такой нации, как «русские» вообще не закреплено ни одним документом.
К 2010 году начинают появляться и набирать популярность тексты, в которых Просвирнин рассказывает сути понятия «национализм», истории развития этого движения в разных странах, а так же объяснять, что Россия только через национализм наконец начнёт развиваться. Для подтверждения своих слов Просвирнин обращается к словарям, документам, как уже отмечалось ранее, к знаковым книгам, например, к книге Ивана Ильина 1933 года «Национал-социализм. Новый дух».
21 ноября 2010 года начинается перепечатка текстов Просвирнина в социальной сети «Вконтакте», чему сам автор был несомненно рад — именно этот канал доступа до аудитории Просвирнин считает наиболее эффективным в настоящее время ({{12}}). Параллельно этому Егор Просвирнин занимается написанием публицистических текстов для журнала «Русская Жизнь» в разделе «Национализм на повестке дня».
Сам Егор называет свою деятельность в блоге «национальным романтизмом» ({{13}}). Помимо публицистической деятельности, в блог интересен наполненностью личными переживаниями, острая точка зрения, например, описывая возможные пути развития России, Просвирнин высказывает личное мнение, оценочные, субъективные суждения.
Систематический подход к своему творчеству начинает проявляться в блоге Егора Просвирнина 28 ноября 2011 года — именно тогда появляется тег «Еженедельник», тема «Моя борьба: Выпуск первый» и, самое главное, призыв к оплате работы. Платежи можно совершать через систему PayPal или Яндекс-деньги. Именно с этого дня автор понимает, что необходимо монетизировать проект, так как он тратит на него достаточно много времени и сил, не получая за это никакого гонорара. Интересно так же отметить, что 5 декабря 2011 года Просвирнин заявляет о том, что блоги — независимая платформа и будущее независимой публицистики, за которое он, как автор, естественно хочет получать гонорар.
Во время митинга на Болотной площади, Просвирнин в своём блоге сначала призывал пойти всех, чтобы отстоять права на честные выборы, а потом описал свои впечатления о поведении митинговавших, милиционеров, и атмосфере на мероприятии в общем. В связи с обострившимися движениями, Просвирнин говорит о том, что националистическое движение — то, что нужно России. Однако проблема движения в том, что оно очень ориентировано на германское прошлое, а именно — упор на дисциплину, что заложено в германском народе. Просвирнин говорит о необходимости «адаптации» национализма с учётом всех психологических и традиционных особенностей.
26 декабря 2011 года в блоге Просвирнина публикуется следующая информация:
«Я считаю, что автор должен быть зависимым лишь от читателей, получая деньги за свою работу от общества напрямую, минуя посредников. Одна из стратегических задач этого блога — создать работающую модель общественного издания, начав получать в виде добровольных переводов благодарных читателей сумму, эквивалентную средним гонорарам московского журналиста. Это XXI век, гиперинформационная эпоха, и распространение информации посредством многократно отцензурированной крашенной бумаги представляется мне чистым безумием».
Мы можем говорить о том факте, что автор понял, что необходима независимая площадка, на которой можно было бы работать независимо, не подцензурно. Монетизация, в отличие от большинства СМИ, по мнению Просвирнина будет осуществляться за счёт читательских отчислений, то есть подписки. Однако подписка не регулярная, цена не фиксированная, в добровольном порядке. Мы можем говорить о том, что в данный момент автор чувствует, что он должен расширять аудиторию, однако уже не может делать свою работу без оплаты. Платформой для независимого проекта выступает на момент окончания 2011 года живой журнал. И, судя по материалу от 31 декабря 2011 года о планах на будущий год, Просвирнин не собирался менять в корне концепцию.
Бизнес-модель «Спутника и Погрома»
Первая ссылка на sputnikupogrom.com появляется в блоге Просвирнина 14 января 2012 года. С этого момента можно говорить о создании проекта на базе предыдущих публицистических опытов автора, запуске новой, независимой платформы.
Интересен тот факт, что сайт имеет хостинг в США. Хостинг за границей имеет свои безусловные плюсы в том, что он подходит под законодательную систему страны в которой находится. Так же американские хостинги представляют более дешёвое обслуживание за более высокие услуги — сохранность данных, агрегирование с платёжными системами и прочее.
В конце января 2012 года Просвирнин помимо оплаты через Яндекс-деньги и систему PayPal вводит возможность оплачивать его работу через Киви-кошелёк. На 23 января 2012 года блог Просвирнина имел очень интересную аудиторию: до 90% читателей блога находятся в возрасте от 18 до 45 лет, 88% всей аудитории имеет высшее образование, более 58% не религиозны и в совершенстве владеют хотя бы одним иностранным языком, и, самое главное, 66% читателей — лояльная аудитория, то есть читают блог регулярно уже на протяжении от месяца до трёх лет.
С такой лояльной аудиторией жж, Просвирнин начинает формирование структуры, которая бы соответствовала его политическим убеждениям: он ищет специалистов разных областей, которые помогли бы создать качественный медиа-ресурс радикальной тематики, а так же профессионалов, которые работали бы на местах (таких как юристы, экономисты и так далее). Финансирование продолжается «рупора дерзкого национализма» происходит все ещё стихийно — за добровольные отчисления читателей. Однако услуга, которая предоставляется, уже систематизирована — это еженедельная подборка лучших тематических материалов, программных, по мнению Просвирнина, текстов, и важных обсуждений.
Хотелось бы отдельно выделить факт, что автор блога очень много внимания уделяет коммуникации со своими читателями и развитию аудитории: он оперативно реагирует и отвечает на комментарии в жж, задаёт вопросы о мнениях, предпочтениях. Так же в его блоге существует «пост знакомства» ({{14}}), в котором каждый желающий может выложить фото и рассказать пару слов о себе.
В блоге так же присутствуют после некоторых постов «кнопки» социальных сетей, которые дают возможность пользователям поставить «лайк» и поделиться со своими друзьями в соответствующей социальной сети материалом блога. Блог Просвирнина становится большим по аудиторным показателям в марте 2012 года — количество уникальных посетителей на сайте за месяц составило более 170 тысяч.
Говорить о полном и окончательном о полноценном запуске и становлении такого проекта, как «Спутник и Погром» мы можем начиная с 1 мая 2012 года после публикации Просвирнина информации о том, что теперь все основные материалы относящиеся к анализу и освещению националистических мировоззрений будут публиковаться на сайте sputnikipogrom.com, а социальные сети будут оповещать о наличии новых материалов на сайте ({{15}}). Как причина перехода названо два фактора: во-первых, временное блокирование журнала привело к тому, что у автора пропал канал коммуникации, и во избежание повторения такого инцидента необходима другая, более независимая, неподцензурная площадка; а во-вторых, живой журнал терял свою популярность, в то время как активная аудитория социальных сетей прирастает с каждым днём.
С этого момента так же можно говорить о том, что происходит чёткое разделение относительно активности Егора Просвирнина: личные средства коммуникации (аккаунты социальных сетей, живого журнала) и националистические средства коммуникации воплощённые в проекте «Спутник и Погром». Если раньше в своём блоге помимо тематики националистического развития России, значились ещё такие темы, как компьютерные игры, личные рассказы, наброски художественных произведений, то в проекте «Спутник и Погром» читатель может увидеть только публицистику, даже не смотря на то, что в начале этот проект реализовывался только Егором Просвирниным. Концепция на будущее заключалась в том, что каждый автор с совпадающими взглядами и умением писать качественные тексты, мог бы опубликоваться на площадке и получить за это гонорар.
Сам Просвирнин позиционирует проект не как продолжение своего живого журнала, но как отдельный медийный проект, который имеет националистическую тематику, и представляет собой сильный бренд, который может существовать без самого Просвирнина. Название «Спутник и Погром» тоже было выбрано не случайно: по задумке Просвирнина это противопоставление аполлонического и дионистического ({{16}}), то есть небесного и земного. Спутник является аполлоническим началом, как триумф холодного разума, свет, а погром, соответственно, дионистическим — разгул тёмного, подсознательного, страстей ({{17}}). Что интересно, слова эти на английском языке будут звучать так же, как и на русском, и это очень удобно — не надо переводить названия.
Популярность социальных сетей сделало своё дело — помимо подписчиков на страницы «Спутника и Погрома» сформировался «вирусный эффект», когда пользователи путём нажатия на кнопку «share» делятся со своими друзьями материалами портала. На 19.12.2013 количество постоянных читателей проекта во «Вконтакте» составляло 51 317 человек, на «Фейсбуке» 14 194 человека, а в «Твиттере» — 19 848 человек. Интересен факт того, что Просвирнин разграничивает аудиторию социальных сетей «Вконтакте» и «Фейсбук». Так в одном из интервью он рассказал о том, что «Фейсбук» является «Спутником», так как люди, подписанные на этом ресурсе, составляют обеспеченная, более взрослая аудитория с высшим образованием, например, Альфред Кох; а площадка «Вконтакте» — «погром», поскольку там аудитория намного больше, однако более молодая и менее обеспеченная. Соответственно, модель коммуникации в разных социальных сетях Просвирнин строит по-разному.
Обратимся к структуре сайта «Спутник и Погром» для выявления основных новшеств. Во-первых, это отдельное медиа, не являющееся законодательно средством массовой информации в России, однако функционирующее на русском языке для населения России. Поскольку тематика проекта националистическая, материалы граничат с некоторыми темами, которые Роскомнадзор запретил для распространения. На этот случай у «Спутника и Погрома» есть сервис, который при отключении доступа до сайта, присылает письма по электронной почте с материалами и новостями до момента разблокировки ресурса. Этот факт показывает заинтересованность «Спутника и Погрома» в своей аудитории и уважение к читателям. Как я уже писала выше — хостинг ресурса в США, однако это не гарантирует невозможность блокировки сайта — по российскому законодательству провайдер обязан ограничивать доступ к сайту, внесённому в единый реестр запрещённых сайтов. А с вступлением в силу недавно принятого Государственной Думой закона, сайты нужно будет блокировать молниеносно и без суда ({{18}}).
Сайт «Спутника и Погрома» представляет собой ресурс с постоянно пополняемыми материалами, с выпусками журнала «Спутник и Погром» в PDF-версии. На сайте представлено несколько рубрик: Политика, Экономика, История, Культура, Картинки, Чтение, Важные тексты, Видео, Цитаты и Переводы. Так же есть отдельный сервис — «компас», в котором материалы рассортированы на несколько групп относительно географической тематики (Россия, Малороссия, Западная Русь, США, Европа, Азия, Остальной Мир).
Отдельно стоит отметить заинтересованность руководства проекта в развитии популярности ресурса на Западе — раздел «Переводы», в котором можно найти переводы важнейших, по мнению «Спутника и Погрома», программных материалов, с которыми может ознакомиться любой человек, владеющий английским языком, а также переводы на русский язык материалов из зарубежных источников.
Сайт решает несколько задач, которые Просвирнин ставил ещё работая на платформе живого журнала.
Во-первых, это форматное совершенство платформы — она создана непосредственно под необходимости данного проекта, может быть оперативно отредактирована в случае неудовлетворения и так далее.
Во-вторых, это отдельный ресурс, не привязанный ни к какой глобальной структуре и существующий особняком — это позволяет говорить о независимости как финансовой, так и идеологической.
В-третьих, это построение сильного бренда. «Спутник и Погром» становится ресурсом с позицией интеллектуального русского национализма: с определённой целевой аудитории, учитывающей потребности и запросы аудитории, поддержание и наращение лояльной аудитории. Уникальный дизайн, графика и фото помогают визуально отличить ресурс от других площадок, а качественные авторские тексты — первая заповедь проекта.
В-четвертых, это, конечно, монетизация ресурса. 14 октября 2013 года была введена подписная модель ресурса, то есть пользователь может прочитать пять материалов бесплатно, а потом заплатить $4,99 за подписку на месяц или $13,80 ({{19}}) за три месяца за доступ к материалам сайта и комментариям, а так же к PDF-версии журнала. В обосновании своей цены, руководители проекта пишут, что они тратят основное количество денег на техническое обеспечение доступа до журнала, гонорары авторам, которые будут хотя бы на уровне среднерыночных гонораров журналистов, эксклюзивные иллюстрации, производство видео контента, развитие печатной версии журнала и перевод материалов на английский язык. Особняком можно выделить косвенные расходы, которые значатся как «организация поездок по регионам» — это показывает тот факт, что у проекта нет региональной привязки к Москве, он ещё на стадии становления заинтересован в развитии темы регионов.
В начале ноября 2013 бизнес-модель была изменена — теперь пользователь мог просматривать бесплатно 10-ть материалов, вместо 5-ти. 19 декабря было введено еще одно новшество — желающий подписаться может внести любую сумму, начиная с минимальной: $4,99 в месяц и $13,80 за три. Основным источником дохода проекта теперь является плата за подписку, от пожертвований («донейтов») проект полностью отказался. Это позволяет нам говорить о том, что теперь проект является польностью коммерческим: предоставляет товар за цену по прайс-листу.
Рассмотрим отклик аудитории на введение платной подписки на ресурс. При обращении к двум платформам учета статистики поисковых запросов «Yandex подбор слов» и «Google Тренды» со словосочетанием «Спутник и погром», мы увидим интересные тенденции. С июня 2012 года до сентября 2013 года происходит постоянный прирост аудитории, выполняющей данный запрос. Сентябрь показывает самый высокий результат в обоих поисковых системах: в Яндексе с 16 по 22 сентября количество поисков за неделю достигает почти 5 800, в Google сентябрьские показатели являются самыми высокими, принимаются за «100» ({{20}}).
Рассмотрим, как изменялись запросы пользователей после введения платной подписки по системе Яндекс: с 13 по 20 октября мы видим стабильный рост запросов, что позволяет нам говорить о том, что пользователи заинтересовались нововведением с платной подпиской. Однако с 20 октября до начала ноября мы видим спад, а с начала ноября — опять подъем ({{21}}).
Приложение 1. Анализ истории поискового запроса «Спутник погром» через систему «Яндекс подбор слов»
Как уже было упомянуто выше, в начале ноября была введена возможность бесплатного доступа к 10-ти материалам сайта вместо 5-ти. Возможно, именно этот факт увеличил количество запросов вновь. Google тренды показывают нам то, что наибольшая популярность запроса «Спутник и Погром» была с 15-ого по 21-ое сентября 2013 года, потом был спад, а второй сильный всплеск был с 13-ого по 19-ое октября — время введение платной подписки. Основываясь на данных Google, далее по данному запросу идет постоянный спад, если не считать небольшого всплеска на первой неделе декабря({{22}}). Обобщая результаты анализа, можно сказать, что интерес к проекту рос до сентября 2013 года, потом был спад, октябрьский всплеск запросов в связи с введением подписки, а потом график вновь пополз вниз.
Приложение 2. Анализ истории поискового запроса «Спутник погром» через систему «Google Тренды»
Так же, интересно было бы отметить в рамках систем подсчёта статистики поисковых запросов тот факт, что при отдельном поиске слов «спутник» и «погром» набольшее количество пользователей ищут именно проект «Спутник и Погром» ({{23}}).
Приложение 3. Анализ похожих запросов по словам «спутник» и «погром» в системе «Google Тренды»
Помимо подписки на сайте есть возможность размещения рекламы, но основной акцент в получении прибыли ставится все-таки на подписку. Реализация рекламных возможностей рассматривается руководством в индивидуальном порядке по запросу. Реклама на сайте проекта может быть только коммерческая, не политическая.
Еще один способ монетизации проекта — прямая продажа товаров с символикой бренда «Спутник и Погром»: футболок, кружек, часов, магнитов, постеров и даже игрушек, которая осуществляется через два сайта: sputnikipogrom.prostoprint.com и sputnikipogrom.printdirect.ru.
По данным руководителя проекта «Спутник и Погром» на сайте по состоянию на 19-ое ноября 2013 года за время существования было 684 711 посещений (данные Google Analytics), причем география распространения ресурса довольно велика. На первом месте, конечно же, стоит Россия, однако посещения сайта происходили из всех стран Южной и Северной Америки, Европы, Австралии, а так же многих стран Африканского Континента и Азии ({{24}}). В своих данных он не дает четких данных по странам, однако если обратиться к сервису Яндекса по аффинитивности запросов, то мы увидим, что Москва стоит на 17 месте с показателем «213%» и количеством запросов в размере «5 555», в то время как Венгрия, Великобритания, Финляндия занимают первые три позиции и показывают индексы «1696%», «698%», «688%» соответственно и количество запросов «16», «36», «21»({{25}}, {{26}}, {{27}}).
Приложение 4. География истории поисковых запросов в системе «Яндекс подбор слов».
Приложение 5. Статистика аффинитивности поисковых запросов по регионам в системе «Яндекс подбор слов».
Однако мы не можем с полной уверенностью судить об интересе пользователей к ресурсу анализируя лишь поисковые запросы двух крупнейших систем, поскольку большая часть аудитории приходит на сайт «Спутник и Погром» из социальных сетей, к которым, как я писала выше, у редакции портала очень большое внимание. К сожалению, инструмент для анализа количества переходов из социальных сетей на сайт не предоставляется для общего доступа.
Заключение
Проект «Спутник и Погром» — новое медиа во всех смыслах: появившись из личного блога Егора Просвирнина, площадка стала независимым тематическим изданием, работающим по системе подписки. На 19 ноября 2013 года редакция проекта заявила о том, что доходов от подписки становится больше с каждым днем, однако пока их хватает только на операционные расходы, а именно — гонорары авторам и дизайнерам. Они утверждают, что доход на нынешний момент намного выше, чем от системы добровольных пожертвований, на которой проект работал до введения системы подписки. Однако на создание нового сайта, на который руководители проекта хотят потратить 30 000 у.е., дохода пока не хватает ({{28}}).
На ближайшее время у проекта есть две задачи: создание возможности оформить подписку сроком на год и введение нового сайта. Руководство заявляет, что эти задачи будут осуществлены в течение трех месяцев. Так же есть необходимость создания мобильных приложений, однако решение по данному вопросу редакция не комментирует.
Руководители сайта говорят о том, что они стремятся максимально увеличить прибыль, что позволит увеличить масштаб проекта: перейти от чисто аналитических текстов на жанр репортажа путем поездок в регионы, создать дополнительные тематические ответвления от основного сайта, а так же реализовать печатную версию издания и улучшить видео-контент.
Таким образом, мы можем говорить о том, что проект «Спутник и Погром», работающий по модели подписки, за более чем два месяца уже смог получить необходимое количество доходов для покрытия прямых расходов и оплаты труда. Однако прибыли для обеспечения косвенных расходов, а так же развития новых направлений, проекту пока не хватает.
[[1]]Миллер А. Триада графа Уварова. Лекция. 5 марта 2007 г. // Электронный ресурс URL: www.polit.ru/article/2007/04/11/uvarov/ (дата обращения 11.12.2013)[[1]]
[[2]]Путин поставил перед ФСБ задачу жёстко противодействовать национализму, РИА Новости — 20.12.2007 // Электронный ресурс, URL: m.ria.ru/politics/20071220/93427658.html (дата обращения 11.12.2013)
[[2]]
[[3]]Путин: Ветераны должны противодействовать национализму, Радио «Маяк» — 19.01.2011 // Электронный ресурс, URL: news.mail.ru/politics/5151678/ (дата обращения 11.12.2013)
[[3]]
[[4]]Владимир Путин: «Медведев не меньший русский националист, чем я», Комсомольская правда — 08.03.2008 // Электронный ресурс, URL: www.kp.ru/daily/24060/303858 (дата обращения 11.12.2013)[[4]]
[[5]]«Егор Просвирнин: в обществе есть запрос на другую Россию — страну не унижений, а гордости и славы» — Ксения Гощицкая, Вадим Чернов, Виталий Котов, Радиф Кашапов, Собака.ру — 11.02.2013 // Электронный ресурс, URL: www.sobaka.ru/oldmagazine/glavnoe/14952 (дата обращения 12.12.2013)[[5]]
[[6]]«О заморозке жж: спутниках, погромах и акулах» — Егор Просвирнин, Живой журнал nomina_obscura — 1.05.2012 // Электронный ресурс, URL: nomina-obscura.livejournal.com/2012/05/01/ (дата обращения 12.12.2013)[[6]]
[[7]]«Егор Просвирнин: в обществе есть запрос на другую Россию — страну не унижений, а гордости и славы» — Собака.ру — 11.02.2013[[7]]
[[8]]«До самых окраин» — Lenta.ru — 11.12.2011 // Электронный ресурс, URL: lenta.ru/articles/2011/12/10/worldprotest/ (дата обращения 12.12.2013)[[8]]
[[9]]«Час Кремля 02.04.2013. Интернет против традиционных СМИ» — Ари Радио, 02.04.2013 // Электронный ресурс, URL: www.youtube.com/watch?v=_SaeHTZEG44 (дата обращения: 12.12.2013)[[9]]
[[10]]«Журналистов в России 10 000. Это на 9 990 больше, чем нужно» — интервью Егора Просвирнина Андрею Винокурову — Полит.ру — 26.11.2013 // Электронный ресурс, URL: polit.ru/article/2013/11/26/prosvirnin/ (дата обращения 12.12.2013)[[10]]
[[11]]Живой журнал Егора Просвирнина от 7.07.2009 // Электронный ресурс, URL: nomina-obscura.livejournal.com/2009/06/07/ (дата обращения 12.12.2013)[[11]]
[[12]]nomina-obscura.livejournal.com/2010/11/21/[[12]]
[[13]]nomina-obscura.livejournal.com/2011/08/28/[[13]]
[[14]]nomina-obscura.livejournal.com/925337.html[[14]]
[[15]]vk.com/sputnikipogrom (дата обращения 15.12.2013) / www.facebook.com/sputpom (дата обращения 15.12.2013) / twitter.com/search?q=sputnikipogrom&src=tyah (дата обращения 15.12.2013)[[15]]
[[16]]Аполлоническое и дионистическое начала в культуре — Культурология: Учебник для студ. Техн. Вузов (Под ред. Н.Г. Багдасарьян). — М.: Высш. Школа, 1999 // Электронный ресурс, URL: www.countries.ru/library/typology/adb.htm (дата обращения 15.12.2013)[[16]]
[[17]]«Час Кремля 02.04.2013. Интернет против традиционных СМИ» — Ари Радио, 02.04.2013 // Электронный ресурс, URL: www.youtube.com/watch?v=_SaeHTZEG44 (дата обращения: 12.12.2013)[[17]]
[[18]]Госдума разрешила блокировать сайты молниеносно и без суда — Игорь Королев, 17.12.2013 — Cnews // Электронный ресурс, URL: www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2013/12/17/553820 (дата обращения 19.12.2013)[[18]]
[[19]]Сам Просвирнин утверждает, что цифра «13,80» сформировалась в честь Куликовской битвы, произошедшей в 1380 году ( «Спутник и погром» стал платным» — Георгий Макаренко, 15.10.2013 — HungryShark // Электронный ресурс, URL: hungryshark.ru/articles/sputnik-i-pogrom-stal-platnyim (дата обращения: 15.12.2013)[[19]]
[[20]]В данном случае невозможно предоставить одинаковые данные по обоим системам подсчёта статистики, поскольку методология анализа у поисковых систем разная: Yandex предоставляет статистику по количеству запросов, а Google — объем поиска по отношению к периоду, в который данный запрос выполняли больше всего.[[20]]
[[21]]См. Приложение 1.[[21]]
[[22]]См. Приложение 2.[[22]]
[[23]]См. Приложение 3.[[23]]
[[24]]«Постиндустриальное общество, crowdfunding и будущее русской журналистики», — «Спутник и Погром», Егор Просвирнин, 19.11.2013 // Электронный ресурс, URL: sputnikipogrom.com/politics/6489/welcome-to-the-future/ (дата обращения 20.12.2013)[[24]]
[[25]]См. Приложение 4.[[25]]
[[26]]См. Приложение 5.[[26]]
[[27]]«Региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долювсех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову; если меньше 100% — пониженный. Региональная популярность — это affinity index.[[27]]
[[28]]«Постиндустриальное общество, crowdfunding и будущее русской журналистики», — «Спутник и Погром», Егор Просвирнин, 19.11.2013 // Электронный ресурс, URL: sputnikipogrom.com/politics/6489/welcome-to-the-future/ (дата обращения 20.12.2013)[[28]]
