Относительное затишье в Донбассе (и полное его исчезновение из информационной повестки) даёт нам небольшую передышку — можно поговорить о пропаганде. А точнее сравнить пропагандистские аппараты России/Новороссии и Украины в украинском кризисе 2014–2015 годов от самого его начала и до наших дней.
Тем более эмоции у публики немного улеглись, и теперь она чуть более способна к беспристрастной оценке вещей, которые на пике событий воспринимались весьма болезненно.
Поэтому я заранее принесу извинения за цинизм, поругание святых символов, осквернение вечных ценностей и оскорбление памяти павших, потому что иначе мне придётся делать это на протяжении всего текста. У пропаганды нет ничего личного, и важно взглянуть на неё, отрешившись от собственных предпочтений и даже принципов, словно речь идёт о чём-то стороннем. Так сказать, взглянуть правде в глаза.
Оговорюсь также, что уровень пропаганды мы постараемся оценивать исходя из того, насколько эффективно она воздействовала на поколение 20–40-летних людей с достаточным уровнем образования и отсутствием особенных политических пристрастий. Грубо говоря, на тех, кого и в России, и на Украине большинство, и кто предпочитает развлекаться с помощью онлайн-игр, клубов, спорта и сериалов, а не околополитических баталий (каковые тоже являются прежде всего развлечением).
Поскольку Путин у нас гроссмейстер, ведущий коварную партию против всего мира, для оценки пропагандистских машин я взял «шахматный» принцип начисления очков. То есть за победу присуждается одно очко, за поражение — ноль, за ничью — каждой стороне по 1/2 очка.
Белыми играет Украина и украинская пропаганда. Чёрными — Россия и Новороссия, сменяющие друг друга исходя из конкретной ситуации.
Партия 1: Евромайдан vs Сочи
Прологом украинского кризиса невольно послужили два почти параллельных события, которые олицетворяли в тот момент наши страны для всего мира. Сравнивать Олимпиаду и молодёжные демонстрации (с которых Майдан и начинался) несколько странно, отдать предпочтение одному из двух — невозможно, это явления разного порядка. Тем не менее они произошли в одно время и даже имели связующее звено: на церемонии открытия Сочи-2014 показали пустой стул Виктора Януковича, ставший поводом для всякого рода полумистических толкований (которые сбылись).
Если же говорить о «картинке» — в обоих случаях ее делали прежде всего иностранные специалисты, и с точки зрения качества и спортивная Россия, и революционная Украина самопрезентовались одинаково хорошо, несмотря на разные задачи. По пол-очка каждой стороне, и перейдём непосредственно к самим украинским событиям.
Евромайдан и Олимпийские игры в Сочи: люди, шоу и пиротехника
RU 0,5 — 0,5 UA
Партия 2: Майдан vs Янукович
Во время событий на Майдане Россию, к сожалению, представлял Виктор Янукович. Правда, он украинский националист и патриот, пытавшийся лавировать между Россией и Западом и ни разу не замеченный в каких-либо симпатиях к русским (о мыслях про воссоединение в любой форме нечего и говорить). Но важно не то, что есть на самом деле, а то, как всё выглядело. Янукович выглядел представителем неких «пророссийских сил». Значит, с точки зрения пропаганды так и есть.
Думаю, тут все согласятся, что эту партию Виктор Фёдорович проиграл вчистую, и более того, даже не пытался сопротивляться. На него не работал ни один украинский телеканал, его сторонники никак не самопрезентовались. С пропагандистской точки зрения это была игра в одни ворота и избиение младенца: из мягкого тюфяка Януковича сделали исчадие ада и посмешище одновременно при полной пассивности со стороны черных. Однозначный балл Украине.
RU 0,5 — 1,5 UA
Партия 3: Революционная Украина vs Вежливые люди
События на Майдане поначалу у многих русских вызывали симпатию и зависть. Однако затем дело приняло совсем неблагоприятный оборот: пролилась кровь, украинское общество погрузилось в массовый психоз, над страной постепенно сгустилась мгла африканской дикости. После расстрела Небесной Сотни украинцы выглядели как объюзавшиеся психопаты, управление в стране было потеряно, по телеканалам, редакциям, офисам оппозиционных партий, госучреждениям и чуть ли не частным домам ходили хунвейбины самого жалкого вида, причём иногда с настолько нелепыми требованиями, что удовлетворить оные не получилось бы при всем желании. На главной площади Киева посреди обгорелых разрушенных зданий начали самозарождаться грядки с луком и редиской. Пропагандисты и просто неравнодушные граждане занялись отвратительным «народным творчеством» в основном садистски-порнографического толка, на которое без слёз не взглянешь. Временное правительство состояло из имбецилов, которые вместо того, чтобы тупо пересидеть до объявленных через три месяца выборов, стали действовать по принципу «Больше ада». Казалось, что 40-миллионное соседнее государство спятило.
Вместе с тем, поскольку управление украинской революцией перехватили американцы (судя по всему, в последний момент), возникла угроза появления в Крыму базы НАТО и изгнания Черноморского флота из Севастополя. Тогда Россия включила оперативный план по заходу в Крым и приступила к осуществлению того, что на российском телевидении называют «воссоединением». И правильно называют, но мы будем употреблять термин «аннексия». Исключительно в нейтральном смысле, как констатацию факта.
Результат превзошёл все ожидания — и украинцев, и русских, и остального мира. Российская армия наконец-то выглядела прилично и вызывала справедливую гордость. Прекрасно экипированные, слаженно действующие солдаты, «вежливые люди», с которыми фотографировалось местное население и перед которыми бессильно сдавались одна за другой украинские военные части: всё это для новоявленных свидомых революционеров напоминало бессмертную поговорку «молодец против овец, а против молодца — сам овца». Вдруг выяснилось, что всемогущие правосеки и прочие земные и небесные сотни вынуждены молча наблюдать за потерей одного из ключевых (хотя бы в геополитическом смысле) регионов страны, авангардом которой они себя объявили. Революционная гвардия оказалась сборищем обсосов в рыбацком камуфляже, способных только кошмарить собственное гражданское население и заниматься политическим террором.
Именно с «вежливых людей» началась Русская весна, и несмотря на фиксацию нашего официозного агитпропа на «бендеровцах» и советском смысловом ряде, в целом Россия выглядела в этой истории значительно привлекательнее своих украинских партнёров. Чистая победа, практически «детский мат».
RU 1,5 — 1,5 UA
Именно с этого момента стало ясно, что началось серьёзное противостояние России с Украиной. Вряд ли кто-то ожидал, что оно так затянется (к тому же и теперь ещё не конец), но после аннексии Крыма точка невозврата была пройдена. По всему Юго-Востоку начались пророссийские демонстрации, в большинстве регионов с явным прицелом на «Крымский сценарий». В апреле Стрелков зашёл в Славянск, начались захваты административных зданий в Донецкой Области и Луганске. Харьков действовал поначалу успешно, но затем восстание сникло. Дальнейшее противостояние пропагандистских аппаратов целесообразно рассматривать уже не в хронологическом порядке. Российско-украинский конфликт окончательно оформился и с этого момента разумно анализировать его, разделяя на тематические, а не временные блоки.
Партия 4: Символика
Людям в массе своей плевать на политические игры и в политике они не разбираются. Во всяком случае, так было и остаётся в России, да и на Украине, даже революционного периода. Заинтересованность обывателя большой политикой сильно преувеличена, политика чаще всего даже у увлеченных ей находится в числе пассивных развлечений.
Тем важнее создать своему «лагерю» приятную обёртку и побудить человека сделать правильный для вас первичный выбор. Собственно, это 90% успеха. Люди не станут долго вникать в суть доктрин, читать многостраничные талмуды и долго размышлять над тем, куда податься: решение принимается почти молниеносно и чаще всего исходя из банальных эстетических пристрастий. Важно нарядиться в ту одёжку, по которой вас радушно встретят и перейдут на вашу сторону. Дальше обыватель накрутит себя сам, останется только время от времени подкидывать дровишки в и так пылающую печку.
Привлекательная государственная символика становится делом первичным и решающим если не всё, то очень многое.
У Украины с символикой всё хорошо. Нет, очень хорошо. Чёрт возьми, у них всё фантастически прекрасно. Во-первых, украинцы имеют уникальное сочетание цветов флага. Приятное глазу, естественное, в зависимости от обстоятельств и нежное, и задиристое, оно рождает кучу ассоциаций (включая пресловутую степь под голубым небом), а любой объект, покрашенный, нарочно или нет, в жовто-блакитный, моментально «украинизируется». Фактически сочетание голубого с жёлтым это даже не цвета украинского флага, а просто украинские национальные цвета (ещё такие у шведов, но они их не сильно форсят: есть и есть). Это Победа.
При желании украинским можно сделать всё
Сам флаг хорош в своей лаконичности и моментальной узнаваемости, его невозможно перепутать, и даже перевёрнутый он остаётся одной из версий того же самого. В жёлто-голубых цветах выполнен и герб: простой и понятный символ, легко рисующийся, моментально запоминающийся и стилистически универсальный. Его можно изображать как в виде значка на лацкане пиджака у депутатов, так и в виде принта на каком-нибудь стильном-модном свитшоте. И ни в одном, ни в другом случае не получится китч и безвкусица. Правда, немного похоже на кегли, но, что примечательно, контрпропаганда это почти не обыгрывала.
У правосеков небольшой косяк с красно-чёрной цветовой гаммой (в европейской традиции обыкновенно используемой левыми), но ситуацию спасает трезубец с мечом.
У России всё гораздо хуже. Во-первых, флаг её настолько обыкновенный, что правильный порядок цветов многие не запомнили до сих пор. Во-вторых, в официальном варианте принят ужасный оттенок синего: словно срисованный со спортивных штанов донецкого титушки. В-третьих, бело-сине-красное сочетание назвать национальными цветами России никак невозможно (даже красный флаг в этом смысле был бы лучше).
Герб ещё хуже. Двуглавый орёл ладно — нормальный символ, за Россией практически закреплённый (Албания с Черногорией не в счёт, так можно сказать, что и у Джибути герб на украинский похож). Но, во-первых, он красно-жёлтый. Это советская цветовая гамма. Во-вторых, у него приплюснутые коронами лбы, делающие его похожим на дебила. В-третьих, отвратительно торчат колени. В-четвёртых, он увешан побрякушками. Можно, конечно, возразить, что короны, скипетры, державы, ленты и гербы внутри гербов — это всё не побрякушки, а дань исторической традиции, но на деле получилось примерно то, что получается, когда российский нувориш пытается строить на Рублёвке или Новой Риге «роскошный классический особняк». Хочется дорого-богато, а получается брынцаловщина, китч, безвкусица и аляповатость. Царские символы на российском гербе — это не спокойная дань истории (как аккуратная корона на голове польского орла, например), а цыганщина.
Вероятно, было бы разумным принять республиканский вариант герба — благо, граждане именно его чаще всего и видят (на деньгах). Как вариант — сделать флагом «имперку», а герб — вдобавок чёрно-жёлтым, получив тем самым весьма оригинальные и узнаваемые (пусть и немного фанфаронские) национальные цвета. Но, зная страсть нашей колониальной администрации к туркменской роскоши, уповать на это не приходится.
Кроме того, георгиевская лента (по аналогии с желто-голубым флагом, «российский биколор») с одной стороны отдавала казёнщиной, с другой — угрюмые вояки периодически возмущались тем, что священную ленточку улыбчивые девочки вплетали себе в волосы, носили на попе или лепили на автомобильные антенны. Украинцы сделали из ленты национальных цветов общегражданский символ для всех, а русские жались: это можно, то нельзя, эти имеют право, те нет, осквернение, запутинство, туда не ходи, сюда не надевай. Это всё очень скучно.
Советская эстетика — сама по себе вполне рабочая — также использовалась из рук вон плохо. Вместо авангардной революционности двадцатых (времена Донецко-Криворожской Республики, между прочим) — унылые лозунги в стиле передовиц эпохи «лишь-бы-не-было-войны». Вместо имперского послевоенного сталинизма — угрюмый красно-коричневый чесночно-перегарный реваншизм в стиле Харчикова. Вместо тоталитарного индустриального (что Донбассу очень подходит) совмода хрущёвских и ранне-брежневских времён — сельский плач. Более-менее справились только с темой «победа деда — моя победа», но это на автоматизме.
Теперь флаги донбасских республик. Они ещё хуже. Думаю, флаги изначально осознавались как временные, «до ввода российских войск». Никто даже не думал об их внешнем облике и привлекательности. ДНР ещё ничего, ЛНР же просто решили взять принцип донецких соседей и заменить верхнюю полосу. Цвет этой полосы подбирал, вероятно, фанат BMW M-серии. На флаги поместили всё тех же узколобых орлов с уродскими коленями. То же самое сделал поначалу Харьков, выбрав зелёную верхнюю полосу. Почему зелёную? А почему бы и нет.
А главное — начали писать надписи. В принципе, само по себе это правильно, людей надо было приучить к новым словосочетаниям. Это теперь все привыкли, а тогда, весной 2014-го, «Донецкая республика» звучало ничуть не менее шизофренично, чем «Княжество магнитогорское». Но для надписей выбрали «славянский» шрифт, каким набран логотип группы «Сектор Газа», что свело на нет все усилия в глазах людей с минимальным эстетическим вкусом.
Общий герб объединённой Новороссии оказался вообще за гранью. Ворованный откуда-то чёрный орёл, внутри герб с ворованным запорожским казаком, в лапах «американские» символы войны и колоски, над головами пепельница, сверху и снизу ленты даже не из фотошопа, а из ворда. На них название «государства» и девиз всё тем же «славянским» шрифтом (я поясню — в славянскости шрифта нет ничего плохого, просто именно этот шрифт сделан чудовищно и похож на пародию на нормальные славянские шрифты). Под лапами — ужасающих размеров молоток и якорь.
Единственной победой стал флаг Новороссии — красивый и идеологически осмысленный, и поэтому неслучайно сразу всем полюбившийся. Тем более, как правильно заметил Крылов, Андреевский флаг — один из немногих символов, на который русские могут претендовать как на свой — у Шотландии, Тенерифе и прочих штатов Алабама пороху недостаточно его перехватить.
Кроме того, донбассцы совершили очень большую ошибку, позволив украинцам назвать свои добровольческие батальоны «Донбасс» (в первую очередь), «Айдар» и «Азов» — так должны были называться батальоны ополчения, и то, что этого не произошло, а произошло обратное — большой косяк донецких пропагандистов.
Я понимаю, что не было времени, не было художников, неоткуда взяться геральдической комиссии и всё прочее, и вообще, всё началось совсем спонтанно, куда там входить в тонкости. Но, как известно, чужое горе чаще всего не интересует посторонних людей, зато интересует конечный результат. «Люди не любят чужих неудач. Дали мяч — х…ячь!», — очень точно спел однажды Сергей Шнуров. Поэтому прости, Россия, прости, Донбасс, но в этой партии твой балл уходит в Киев.
RU 1,5 — 2,5 UA
Партия 5: Личности
Воплощением любого дела во многом являются люди, его возглавляющие: яркие личности, харизматики, ведущие народ за собой. Здесь у России и Новороссии было всё в порядке. Один только Стрелков — словно восставший из ниоткуда русский дореволюционный офицер — стоил всех потуг украинской пропаганды. Образ «300 стрелковцев» (скромно замечу, придуманный нашим богоспасаемым изданием) привлекал добровольцев не только из Донбасса, но и со всех уголков Большой России. Не менее харизматичен был и комбат Мозговой (впоследствии — комбриг), в каком-то смысле антипод Стрелкова, «красный командир» в хорошем смысле этого слова. Некоторое обаяние имел Игорь Безлер с говорящим позывным «Бес», типичный усатый советский мужик, не лезущий в карман за словом и решающий вопросы в силовом стиле. Первое время очень неплохо смотрелся Павел Губарев, про которого мы писали восторженную статью, и который после возвращения из СБУ организовал один из основных потоков добровольцев к Игорю Стрелкову в Славянск.
Кроме того, все эти люди слились с героями Крымских событий, а это и интеллигент Чалый, успешный бизнесмен, создатель транснациональной корпорации, и прокурор Поклонская — милая девушка, оказавшаяся самым смелым представителем властей полуострова.
Также читайте: Национализация креативного класса
Неудивительно, что именно этих людей российский официоз всеми силами попытался задвинуть в чулан (а кое-кого и убил), когда решил пойти на попятную в донбасских событиях.
Национальные герои
На противоположной стороне царило, наоборот, уныние и безликость. Майданные политики не пользовались популярностью (не говорю — любовью) даже на самом Майдане, а «нарожденные» им Парасюки, Гаврилюки, Музычки, Ляшки и раненные в дупу Семены Семенченко не стоили мизинца ноги любовницы помощника адъютанта Игоря Стрелкова. Некоторым своеобычным шармом обладал жидобандера Коломойский, но его как-то быстро убрали на задворки.
Кроме того, российские официальные политики также смотрятся чуть лучше украинских. Путин Путиным, но представить себе, что Порошенко, скажем, губернатор Липецкой области, и понуро докладывает Темнейшему о проделанной работе перед телекамерами — можно, а вот обратное в голове уже не укладывается.
Наконец, в украинском случае действовал какой-никакой государственный механизм, а он личностей очень не любит, предпочитая использовать возможности собственного аппарата и сводя на нет частную инициативу. Тогда как успех донбасского восстания в первые месяцы зависел от конкретных людей, которые не заставили себя ждать и появились. Раша винс, бро.
RU 2,5 — 2,5 UA
Партия 6: Мученики
«Дело прочно, когда под ним струится кровь», — написал не помню какой русский поэт, и с ним тяжело спорить. И Майдану, и Новороссии для полноценного запуска этих проектов обязательно требовались свои мученики, и они появились.
Для Майдана эту роль сыграла Небесная Сотня — классические «сакральные жертвы революции», большинство из которых погибло в последние дни перед бегством Януковича при не вполне выясненных обстоятельствах. Спектакль торжественных проводов организовали на пятёрку. Сквозь экзальтированную революционную толпу плыли гробы с неизвестными покойниками в вышиванках, со сцены раздавалась траурная музыка, номер был отыгран.
У Новороссии мученики появились позже, 2 мая: 49 человек, сожжённые заживо в Доме Профсоюзов. Никаких «торжеств» по этому поводу не было: наоборот, на похоронах отчетливо веяло атмосферой страха, несколько стариков дрожащими голосами скандировали «герою Одессы слава», чьи-то могилы тут же осквернили украинцы.
Здесь можно сказать, что погибших героев нужно хоронить, как на Майдане. Но мученики делу нужны не для этого, а чтобы у остальных сжались кулаки, вскипела кровь, и они пошли мстить.
В этом смысле Небесная Сотня проигрышна. Во-первых, она погибла в самом конце событий, когда мстить уже не требовалось: хватило угрозы ворвавшегося на сцену Парасюка начать вооружённый штурм — и старая власть окончательно пала, а дальше вместо «отомстим за ребят» начались жлобские инспекции Межигорья, анархия и террор.
Одесские же мученики дали существенное пополнение ополченцам Донбасса: очень многие говорили, что именно события 2 мая побудили их взять в руки оружие и отправиться мстить. Так что (я уже извинялся за цинизм в начале — именно для таких случаев) Одесская Хатынь в целом оказалась намного эффективнее расстрела Небесной Сотни. Пусть даже изначально ничего подобного не планировалось, в этой партии победа достаётся России/Новороссии.
Траурные акции в честь Небесной Сотни и Одесских Мучеников выглядят примерно одинаково
RU 3,5 — 2,5 UA
Партия 7: Образ врага
Удивительно, но даже события в Одессе не помогли ополчению окончательно сформировать и персонифицировать образ врага. У добровольцев из России и стрелковцев с этим было немного получше, а в исполнении местных очень часто звучали телеги следующего содержания:
«Донбасс это Россия. Мы русские. Правда, у меня отец украинец. Неважно, кто какой национальности, я и туркменов уважаю. Воюем против украинской хунты. Хотим говорить на родном языке. Правда, у нас тут и на украинском говорят. Я не против, у нас же тут и украинцы живут. Но мы русские и от Украины отделяемся. Мой дед воевал за Украину против фашизма, теперь я воюю. Наш враг не украинская армия, а киевские власти. Проклятым украм я отомщу, кишки выпущу. Так вообще я за мир во всём мире, меня так учили в школе. Мы не украинцы. Украинцы наш братский народ. Мы с ними будем воевать до победы. Мы не против Украины, но не такой. После всего, что было, мы не вернёмся на Украину. Хочешь, песню украинскую спою?»
И так по кругу. И российская официальная пропаганда говорила ровно, ровно то же самое.
«Мы победили фашизм. На Украине к власти пришли фашисты. Мы дадим им скидку, чтоб братский народ не замёрз. Братский народ обстреливает Донбасс, это преступление. Уже не так сильно обстреливает — вместо 20 трупов в день всего 15. Это потому что Минские соглашения. Мы защитим Донбасс. Донбассу никто ничего не обещал. Нужна вся Украина. Украина независимое государство. Украинцы и русские — один народ. Украинский народ сам должен решать свою судьбу. Крым наш. Территориальная целостность Украины священна. Партнёры».
Это невозможно слушать, со стороны (а нам интересно, как со стороны) возникает ощущение, что ребята не очень понимают, а чего им, собственно, надо. Причём как в смысле высших устремлений, так и в плане чисто бытовом. Против чего и против кого воюет ополчение — никто не может чётко и внятно ответить на этот простой, хотя и в каком-то смысле довольно страшный вопрос.
Разумеется, если русские сражаются за воссоединение Украины с Россией — то объявить жителей Украины исчадиями ада невозможно, получается ведь, что это свои. Но это не отменяет необходимости прорисовать образ врага в военной пропаганде, и задача эта не решена.
У украинцев же все получилось. На Майдане образ врага прорисовали четко — «русифицированное» быдло с Юго-Востока, воплотившееся в Януковиче. Предельно ясно. Понятно, против кого воевать и кто главный злодей. После Майдана всё стало еще проще: враги — это москали, северные варвары, которые матерятся, спиваются, неспособны быть цивилизованными людьми (да и вообще не очень люди), агрессивные (вот и на нас напали, отжали Крым) и нуждающиеся в злобном царьке. Который — вот он, родимый, Владимир Владимирович, х…ло, агрессор, моральный урод, старый больной ботоксный педераст, ничтожество, мразь, ублюдок.
Найдите мне такие же донбасские листовки, на которых любому имбецилу будет ясно, «кого бить»
Стоит ли говорить, что пропаганда, тем более пропаганда военная, требует именно такой позиции по отношению к оппоненту. Любой украинец от мала до велика может моментально понять, против кого он будет воевать (или помогать воюющим), если встанет под жовто-блакитные знамёна — значит, цель достигнута. Российско-донбасская каша сокрушительно проигрывает украинской чёткости и ясности.
RU 3,5 — 3,5 UA
Партия 8: Образы будущего
Прямо вытекающая из предыдущей, но всё же отдельная партия. Мало объяснить, против кого сражаться — надо ещё и объяснить, за что.
У Донбасса опять полный швах. За что он воюет? Если против фашистской Украины — тогда к чему спектакль с сепаратизмом? Надо было сразу ехать в Киев и там свергать «бандеровцев». Если за отделение от Украины и независимость — тогда какая разница, бандеры на Украине, Шухевичи, или Грушевские-Скоропадские-Махно — Донбасс должен воевать против украинцев вообще, провозгласив себя отдельной нацией донбассцев или там донбасян. Отчасти это и произошло на референдуме 11 мая 2014 года, но сам референдум при этом большинством понимался как некая промежуточная стадия перед интеграцией в Россию.
Если же цель — собственно интеграция, тогда об этом надо орать день и ночь на каждом углу, вывешивать триколор в каждом окне в принудительном порядке, на всякий случай заменять фамилии на «-ко» фамилиями на «-ов» и «-ин», убирать украинские вывески, при любом удобном случае объявлять себя русским, россиянином, патриотом России, который жить без неё не может. Всех, кто говорит что-то другое — убрать из информационного поля, а если начнут сильно сопротивляться, то и под землю. Юродствование же с «независимой республикой» — наоборот, как можно скорее прекратить.
Но главное — вот с начала войны прошёл год. А люди до сих пор (!) не могут объяснить, чего им надо. Зачем это всё было? За что они воюют? Зачем отделялись? Зачем голосовали на референдуме? Чего они хотят? За что умирали и продолжают умирать их солдаты и мирные жители?
Здесь с 0:43 уличные разговоры с жителями Донецка на День Республики. Ответы красноречивы
Не то Украина. Цели предельно чёткие:
«Вот наши границы, они закреплены международными договорами, которые вы же сами и подписали. В этих границах живут и будут жить украинцы, потому что здесь Украина. Все, кто думает иначе, могут жить в другом месте. Ещё раз — здесь Украина. Наша цель — построение независимого Украинского государства и интеграция в Европейский Союз. Ваш «Таёжный Союз» нам не нужен, вы враги, мы с вами будем воевать, пока не выгоним, чего бы нам это ни стоило. Мы не русские, мы украинцы, у нас не многонациональная федерация, а унитарная украинская республика. Мы так решили и вас это решение не касается.
Интеграция в Европу по нашей мысли постепенно доведёт жизнь на Украине до европейских стандартов качества: мы будем есть хорошие продукты, ездить по ухоженным улицам, перемещаться без виз в первом мире. Наши дети станут без проблем учиться в Западных университетах. Это гораздо выгоднее, чем быть частью России, тем более в её нынешнем виде, поэтому мы делаем такой выбор и готовы проливать за него свою кровь, а если надо, то и чужую».
Что этому может противопоставить Россия? Очень мало, и совсем ничего вразумительного. Советская ностальгия работает, но речь о будущем, а образ русского будущего не вырисовывается прежде всего в голове гниющей рыбы, и самопрезентация «пророссийского дискурса» превращается в фарс. К которому есть желание присоединиться только в одном случае: если это даст возможность участвовать в распиле больших государственных денег, зачем-то выделяемых на этот цирк. И это притом что значительная часть населения России, особенно в крупных городах, мыслит скорее «по-украински» и никакой «особый путь» ей всерьёз не интересен. Опять победа Украины.
RU 3,5 — 4,5 UA
Партия 9: Интернет-баталии
Телеофициоз мы рассматривать не будем (иначе повторим два предыдущих пункта), а вот интернет-пропаганду разобрать интересно, поскольку люди там действуют зачастую отдельно от директив свыше. Понятно, что есть и проплаченные блогеры, и «ольгинские» тролли, и их аналоги на Украине, но интернет всё равно свободная среда, где люди высказывают искреннюю точку зрения. А главное — даже казённая пропаганда здесь наталкивается на критику со стороны отдельных людей, которых слышно точно так же, как и платных пропагандистов.
Шевроны диванных армий
В целом в интернете украинцы действовали чуть напористее и наглее, но нельзя сказать, чтобы их деятельность была избиением младенцев. Рунет отвечал достойно, в целом покультурнее и чаще всего более изобретательно, хотя и не так воинственно. Украинцы однозначно выигрывали на поле сверхэмоциональной экзальтации, зато русские публицисты в целом оказались хладнокровнее. Нанятые властями клоуны с «грозным русским молчанием» не играли первую скрипку, к тому же их украинские коллеги смешили ничуть не меньше. К тому же у России имелись гораздо более профессиональные военкоры: на украинской стороне их было намного меньше, Мазепы предпочитали писать про войну, сидя где-нибудь подальше от неё.
И всё же можно отметить всю ту же проблему, что и в предыдущих двух пунктах: из «антивоенного» (заметьте: не антиукраинского) популярного ролика делается слишком громоздкий вывод (даже несколько выводов)
Проукраинский же посыл предельно чёток: «Помним. Гордимся. Победим». Всё сразу ясно. Заодно умыли Кургинянов-Симоньянов с рассказами про войну за воевавших дедов, Советский Союз и против всяческого фашизма
И есть лишь один фактор, благодаря которому украинцы выигрывают эту партию. Им удалось наладить жесточайшую антироссийскую цензуру в Фейсбуке — одной из главных соцсетей, генерирующих информационный поток. Запрет даже употребления слова «хохлы» и вечные баны наиболее успешных пророссийских авторов — безусловная победа украинской пропагандистской машины. Тем более что в ВК самые одиозные проукраинские паблики на территории РФ заблокированы, что сделало невозможным для российских диванных солдат «давать отпор врагу на его территории» и вообще более-менее обстоятельно изучать, «что там у хохлов» для последующей контрпропаганды. Поэтому опять победа Украины, хотя и далеко не сокрушительная.
RU 3,5 — 5,5 UA
Партия 10: Массовая культура
Проводниками любой идеи во многом выступают представители массовой культуры, «певцы и музыканты, акробаты и шуты». В этом смысле русско-украинский конфликт преподнёс гражданам России некоторый сюрприз.
Огромная часть российских артистов поддержала Украину, несмотря на нацистов в Киеве, русофобские лозунги и все остальное. Причём люди не осеклись даже после одесских событий. Про некоторых казалось, что они окончательно спятили. Среди заукраинцев очутились не только номенклатурные Макаревичи-Пугачёвы, но и вполне себе молодые артисты, причём ни у кого из них не возникло ни малейшей проблемы из-за предательской позиции.
Более того, многие артисты, не поддерживая Украину, выступают за абстрактный «мир», но это хорошо, когда войны нет. Когда война идёт — мир наступает после победы одной из сторон, поэтому «за мир под украинскими флагами» означает «за победу Украины».
Поддержавших Новороссию оказалось гораздо меньше. Можно сказать, что во всероссийском масштабе их просто нет. Половина же из тех, кто есть — унылые казённые байкеры и прочий суррогат настоящей молодёжной культуры. Кроме того, прорусские артисты для своих выступлений на украинскую тему избрали стиль «непрошибаемая серьёзность», порою переходивший в «угрюмую плаксивость». Возможно, этот тон и подходит к происходящему, но от всех этих «рэпчиков» и «помогите, убивают, доколе» хотелось повеситься.
Потом же и вовсе наступил 2015 год, и в России запел Захар Прилепин, что придало ситуации совсем трагический оттенок. В «дискурсе» стал преобладать какой-то православный сталинизм, непрошибаемость достигла уровня «Бог», пошла «поэзия» с претензией на что-то необычайно умное и сермяжное. В то же время у Украины появилась группа Brutto c красивыми и модными накачанными чуваками, поющими простые и заводные песенки. «Культурный разрыв» стал ужасающим, и это притом, что в целом украинцы в плане масскульта остаются примерно тем же «совком», что и русские, иногда даже хуже и с запозданием в развитии. Однако хватило и того, что есть. Вот для примера два чёрно-белых клипа:
РИЧ и ПРИЛЕПИН:
Что это было, кто эти сельские уёбища и про кого это всё, товарищ милиционер?
БРУТТО:
Этот проект привлекателен и жизнеспособен, всё по делу
Портретам Сталина — ноль баллов, отряду «Антисовок» — один.
RU 3,5 — 6,5 UA
Партия 11: Международная арена
Антисовок антисовком, но и русские, и украинцы живут на колониальных окраинах и страстно переживают о том, как выглядят перед прогрессивным человечеством. Поведение политиков на международной арене живо беспокоит население, подсознательно зависимое от признания Людей из Западной Европы и США.
Здесь украинцам с Порошенко и компанией очень сильно не повезло. Несмотря на внешнюю благосклонность ЕС и Америки, Порошенко и его агитпроп, пытаясь воспроизводить пропаганду по западным стандартам, неизбежно садятся в лужу. Сорокавосьмилетний пьющий президент сорокамиллионного европейского государства веселит публику выступлениями с куском автобуса и демонстрацией паспортов российских террористов, его верные помощники разворачивают на трибунах ООН грязную половую тряпку якобы из Иловайска, в подражание взрослым появляется шизофреническое «Je suis Volnovakha». На этом фоне «никакой» Путин, уже лет десять не совершающий серьёзных ошибок и не позволяющий себе высказываний в стиле раннего себя (радикальное обрезание, «пива много пил» и т. п.) выглядит английским лордом. Что, безусловно, добавляет очков ему, а заодно и российской пропаганде.
RU 4,5 — 6,5 UA
Партия-12: Образы ополченцев и бойцов АТО
Весной 2014 года украинская армия выглядела просто жалко, что неудивительно. Это уже принесло победу в одной из партий российской пропаганде с её «вежливыми людьми» и стрелковцами. Но через полтора года войны образы украинского солдата и донецкого ополченца сложились окончательно. Недавно и те, и другие (что примечательно, в один день) провели свои съезды.
Что можно сказать? Наши выглядят попроще, постарше, побрутальнее, менее цивильными, более шизанутыми. Что неудивительно, поскольку это добровольцы, а доброволец — человек ли он войны, идейный ли борец или просто бродяга со Сложной Биографией — всегда немного не от мира сего. Укры на первый взгляд больше похожи на жлобов. Если всмотреться, они выглядят более гнилыми, но вместе с тем смотрятся чуть более прилично и помоложе. Менее побитыми жизнью, что ли.
Однако это всё лирика и догадки. В целом «Армия Севера» и «Армия Юга» оформились и дальнейший конфликт будет происходить именно между ними. Кто победит — покажет время, но с точки зрения пропаганды бойцы обеих сторон выглядят, в общем, одинаково неплохо. По пол-очка России и Украине напоследок.
ИТОГОВЫЙ СЧЁТ: RU 5 — 7 UA
Итак, украинская пропаганда победила со счётом 7:5. Победа, на мой взгляд, заслуженная: украинское общество и пропагандистский аппарат в целом трудились значительно упорнее русского, неслучайно Россия и Новороссия взяли большинство очков там, где не требовалось ничего планировать изначально. Одесситов никто специально не сжигал, над Стрелковым, Мозговым, Чалым и Поклонской не работали имиджмейкеры. Украинцы же победили там, где требовалась серьёзная пропагандистская работа, и она была проведена — где-то на три с минусом, чаще на пять и пять с плюсом, но главное — лучше, чем у конкурентов.
Русские сейчас имеют то, что имеют: резко «вышедшую из моды» Новороссию, непривлекательный визуальный и смысловой ряд и вообще имидж людей, поддерживать которых — значит быть нонконформистом, праведником, панк-рокером или сумасшедшим. Все эти люди прекрасны и лично мне их абсолютно достаточно — я с другими и не общаюсь. Но для национальной пропаганды требуется привлечь на свою сторону несколько более широкие слои общества.
Думаю, русским следует не отчаиваться, а сделать соответствующие выводы и поучиться у противника. Тем более если они хотят, чтобы завтра этот противник превратился в соотечественника. В конце концов, у России есть неплохой бонус: на нашей стороне в большинстве случаев всё ещё находится объективная реальность. Это существенно облегчает задачу, да и по-украински врать на каждом шагу тоже не нужно.
