Весёлые дела творятся в спортивном ТВ накануне топовых футбольных турниров России. Так, ни «Первый», ни «Россия», ни спортивный монополист «Матч ТВ» до сих пор не договорились о покупке прав на Кубок Конфедераций и Чемпионат мира по футболу-2018. И если до главного события ещё есть «целый» год — для сравнения, бразильская «Globo» заключила контракт на показ домашнего мундиаля за 8 лет до события — то отсчёт до КК-2017 пошёл уже на дни.
Камень преткновения — цена. Трёхкратно увеличенная по сравнению с Бразилией. В ФИФА хорошо понимают, кто есть кто: в стране, где ТВ — не бизнес, а инструмент показухи, деньги найдут. И вот уже гендиректор «Матча» и успешный многонациональный менеджер Тина Канделаки поспешила вчера всех успокоить «светом в конце туннеля», заверив, что турниры покажут, но подробностей раскрывать не стала. Хотя и без них понятно, что банкет за государственный (читай, наш) счёт.
Немного о том, что такое вообще «Матч ТВ». Это субхолдинг «Газпром-медиа», плод объединения спортивных спутниковых каналов «НТВ-Плюс» и «России-2» со «Спорт 1», принадлежавших ВГТРК. Владение всем этим счастьем газпромовских структур по сути делает субхолдинг государственной монополией. От «России-2» досталась частота в первом мультиплексе телеканалов, на которой вещает федеральный «Матч ТВ». Остальные тематические каналы (их 11) — платные.
Проблемы «Матча» показом ЧМ-2018 вовсе не исчерпываются. Анонсированный как, ни много ни мало, «русский ESPN», за полтора года существования субхолдинг генерировал по большей части скандалы. Уход одного из главных комментаторов и во многом создателя современного спортивного телевидения в России Василия Уткина, отстранение от эфира Андронова и Дементьева, многочисленные накладки телетрансляций.
Профессионалы вообще долго на «Матче» не задерживаются. Василий Конов (главный редактор агентства «Р-Спорт») согласился было на аналогичную должность в субхолдинге, но спустя всего пару недель расстался с каналом.
«Хватило лишь трех совещаний, чтобы понять, что репутация дороже денег — не для того я в этой профессии, чтобы погнавшись за деньгами перечеркнуть все, что наработано», — написал Конов позднее в своём блоге.
Незаметно ушёл и бывший вице-президент НХЛ и НФЛ Чарльз Коплин, который на «Матч ТВ» отвечал за продюсирование спортивных трансляций, хотя приход не последнего человека в американском спорт-ТВ еще до запуска канала наделал шуму. В комментарии sports.ru среди причин ухода Колпин отметил, что ему «не хотелось быть связанным с продуктом, который русские, которых я уважаю, не считают очень хорошим». Показательно.
Обещания начать показ НХЛ и НБА так и остались обещаниями, зато теперь испанскую Примеру — один из двух сильнейших чемпионатов в мире — остаётся смотреть через пиратский Сопкаст. Права стоят слишком дорого. «В этом вопросе деньги и грамотный финансовый расчёт первичны», — заявляет Тина Гивиевна. Как коррелируется это высказывание с показом 3–4 матчей тура российского чемпионата на федеральном «Матче», из-за чего приобретение платного канала «Наш Футбол» решительно теряет всякий смысл — загадка похлеще той, почему руководить спортивным ТВ в России призвали Канделаки и бывшего гендира телеканала «Домашний» (да-да, вдумайтесь) Наталью Билан.
В попытке привлечь аудиторию на свой сайт летом прошлого года «Матч» запретил всем спортивным ресурсам выкладывать нарезки трансляций (хайлайты), транслируемых каналом. Оправдал ли ход себя — сказать сложно, но чуть меньше чем через год это привело к грандиозному скандалу с крупнейшим спортивным сайтом Sports.ru. «Матч» подал в суд на сайт за незаконное транслирование хайлайтов ФНЛ.
Понять, кто прав, довольно сложно. У Sports.ru есть договор на показ хайлайтов с компанией «Телеспорт», обладателем прав на лигу. Но при условии согласия с производителем собственно картинки. У сайта есть согласие, но от «НТВ-Плюс», который влился в субхолдинг «Матча». Формально, от нового юрлица твердого «да» Sports.ru не получал, что может трактоваться как незаконное использование видео.
Но это правовой аспект. Суть в том, что ФНЛ — вторая футбольная лига России, рейтинги которой стремятся к абсолютному нулю. Собственно, самих хайлайтов ФНЛ на сайте «Матча» найти невозможно — их просто нет. То есть канал судится за ненужный контент, ценность которого весьма сомнительна. И без того неоднозначной репутации «Матча» плюсов в карму это не добавило.
Ну а позавчера рвануло, откуда никто не ждали. Геннадий Орлов (по иронии судьбы, придворный комментатор «Газпрома», комментирующий большинство матчей питерского «Зенита») пришёл в VKLive к Дементьеву и Андронову (ирония, жестокая же ты сука). Что-то пошло не так, и на записи оказалось то, что, очевидно, предназначалось off the record.
Также успел приложить Геннадий Сергеевич и Тину Канделаки, и вице-президента питерского ХК СКА, и всея Федерации хоккея России Романа Ротенберга (вы правильно подумали, это сын Бориса Ротенберга). Опровержения Орлова, что его слова — монтаж, естественно утонули в информационной буре. Так что ближайшее время пресс-службе «Матча» скучать явно не придется — имидж упал куда ниже рейтингов «русского ESPN».
Кстати, рейтингами и закончим, чтобы дать полное представление об эффективности работы. Вот, например, среднесуточная доля за прошлую неделю:
Несмотря на проходивший в это время ЧМ по хоккею (который, кстати, впервые на моей памяти на «Матче» комментировали из Москвы — на плей-офф-то уж всегда посылали работать с места событий), доля в 2 раза ниже, чем у «Домашнего», ниже «Карусели» и даже «Звезды». Да и прироста со времён полуспортивной «России-2» с боевиками 90-х и ставшей мемом в спортивной среде «Охотой на пиранью» в сетке не наблюдается.
***
А теперь мораль всей этой вакханалии.
Бюджет «Матч ТВ» на 2016 год, по слухам, составил 27 миллиардов рублей.
Убыток «Газпром-Медиа» в 2016 году вырос в 10 раз до 28,4 миллиарда рублей, что не в последнюю очередь связано с новосозданным монстром.
«Матч ТВ» — отражение имитации бизнеса с преобладающим госучастием. С нереальными затратами, пафосными лозунгами и нулевой эффективностью на выходе.
За несколько месяцев до запуска телеканала Тина Канделаки объясняла в споре с Василием Уткиным разницу между «структурным» и «сутевым» нулём. За неполные 2 года гендиректор «Матч ТВ» проделала большую работу. Привела монополиста спортивного телевидения к нулю абсолютному. Кто бы мог подумать. Ведь Тина Гивиевна — успешная женщина, пришедшая к успеху в многонациональном городе Москва, открытом для всех людей со всего мира (кроме русских фашистов, и поделом), желающих внести свою лепту в историю успеха РФ. Почему же не срослось с «Матч ТВ»? Версия одна. Происки вредителей. Тех же самых, кто помешал эффективным менеджерам «Раша Тудей». Органам следует удвоить бдительность и карать по 282-й еще строже. Русские фашисты — ведь русских просто так, самих по себе, не существует, как нам объяснила Гивиевна — не пройдут.
